Agora branding virou moda entre os designers. De repente todo mundo vira especialista em identidade corporativa, e quando se pergunta a diferença entre identidade corporativa, identidade institucional, identidade de produto e identidade de marca, fazem cara de paisagem e dizem que é tudo igual. Mas não é. E esse é um grande desafio pra todos que trabalham com comunicação, pois o tipo de mensagem emitida muda de acordo com o nível em que ela é expressa.

Isso dá o que pensar.