Numa entrevista, ao tentar soletrar o nome cheio de invenções gramaticais, a repórter não se contém:

 

— Por que um nome tão difícil para uma sorveteria?

 

— É para ficar diferente — responde o orgulhoso empresário.

 

O cliente entra na loja para comprar um sofá e, ao ver que os encostos são assimétricos, pergunta para o vendedor por que eles são assim. E o vendedor, com ar de especialista, declara:

 

— É para dar um toque a mais, para ficar diferente.

 

Que legal, comprar um apartamento novinho. Mas “Isle di Thaylannd Emotion Drive”? O que quer dizer isso e o que tem a ver com a obra? O corretor esclarece, com propriedade.

 

— Ah, isso não é nada, é para ficar mais chique, diferente.

 

A propaganda é até engraçadinha, mas o que aquele anão vestido de marinheiro tem a ver com o produto? O publicitário secretamente confidencia:

 

— Não tem nada a ver, mas fica mais criativo, conceitual, diferente.

 

O designer apresenta uma marca gráfica cheia de ornamentos árabes para uma cantina italiana. É só pressionar um pouquinho que ele revela:

 

— É que eu achei legal, tipo assim, fica diferente.

 

O arquiteto cisma que o projeto precisa ter uma janelinha em um lugar inacessível. E teima.

 

— Pode ir por mim, todo mundo vai gostar, vai ficar diferente.

 

O webdesigner resolve usar como metáfora para o site uma escavação arqueológica, onde cada item do menu é um pedaço de osso.O cliente acha estranho, o site é de uma imobiliária.

 

— Fica tranqüilo, eu tenho um banco de imagens ótimo de arqueologia. Vai fazer o maior sucesso, não tem nenhum concorrente assim. Seu site vai ficar diferente.

 

A vendedora da loja sugere um cinto que não tem nada ver com você nem com nenhuma das suas roupas. Ante a sua recusa, ela insiste:

 

— Leva, querida, vai ficar diferente.

 

O vitrinista cria um cenário natalino cheio de cavalos selvagens e orquídeas azuis. O dono da loja estranha.

 

— Deixa de ser careta, seu João. Esse projeto é exclusivo, sua loja vai ser a única diferente.

 

Os brindes de final de ano da empresa são chaveiros temáticos com ilhas caribenhas. A empresa produz equipamentos odontológicos. O dono explica que o pessoal do marketing foi contra, mas ele queria alguma coisa diferente.

 

Essa palavra, “diferente” e sua versão mais hype, a tal “diferenciada” carrega armadilhas perigosas. Se um profissional tem uma das duas na ponta da língua, cuidado. A tradução correta de “fiz assim para ficar diferente” é “fiquei com preguiça de pensar, dei uma enrolada e vê se não enche”.

 

Gente que pensa, projeta, raciocina, sempre tem excelentes argumentos para defender seus projetos. E são argumentos bem diferentes, pode acreditar.

 

Lígia Fascioni | www.ligiafascioni.com.br